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看一票难求带你解读小说强IP的一鱼两吃般罗

2022年09月09日

看《一票难求》带你解读小说强IP的“一鱼两吃”

近年来， IP改编电影数见不鲜，从小说、漫画，到网剧、游戏，甚至一首音乐都能改编成一部电影。江苏卫视《一票难求》本月已宣推的三部热门电影《咱们结婚吧》《速度与激情7》《左耳》，其中就有两部来自IP改编。《咱们结婚吧》有同名电视剧在2013年各大平台的收视保证，《左耳》改编自同名畅销小说，紧贴时下最吸睛的青春话题，而本周四即将做客《一票难求》的《何以笙箫默》更是热门小说IP一鱼两吃下的产物。

国产电影进入IP时代小说强IP成票房保证新导向

前有小成本、小卡斯的《失恋33天》，成本仅890万就斩获近4亿票房，后有赵薇执导《致我们终将逝去的青春》狂揽7.26亿，郭敬明《小时代》系列前三集就劲收超12亿票房，小说强IP电影的成功范例也给IP一鸡两吃提供了坚实的土壤，随后同名电视剧紧随制作播出。而尝到如此甜头的国产电影圈，让更多热门小说IP士气高涨地投入了改编的大军。

去年热映的《匆匆那年》以5.8亿票房收官成为2014年国产电影中的黑马，今年四月更有以青春爱情小说为基石的《左耳》《万物生长》《何以笙箫默》展开厮杀，《三体》《鬼吹灯》《摆渡人》纷纷进入摄制状态，《盗墓笔记》系列更提出了一个10年投入200亿元的长远改编计划。

粉丝经济助推电影票房 IP改编成粉丝潜力挖掘机

有人质疑IP改编电影市场的繁荣表象下折射的是原创影视编剧作品的疲软， IP改编的泛滥势必会对原创作品产生排挤效应，但无可否认，国产电影正处于热门IP时代，背靠大树好乘凉下的票房前景，让IP改编的热浪持续发酵。究其根本，粉丝经济’的当下，IP改编对粉丝潜力的挖掘起了至关重要的作用。

郭敬明凭借《小时代123》蝉联虚构类图书榜首，并连续三年拿下图书销量冠军，即便电影恶评如潮长版MV华丽PPT，但丝毫不影响其赚得个盆钵满；更遑论今年年初《十万个冷笑话》作为国产动画电影中的黑马，给电影圈上了一场无比生动的得互联网者得天下的实验课。

《何以笙箫默》：强IP一鸡两吃书粉基础+电视剧珠玉在前+大牌云集 =未播先热

小说《何以笙箫默》自出版至今，经历108次售罄，52次加印，数次问鼎最希望被改编成影视剧榜单，拥有庞大的读者群和粉丝群。而今年年初根据同名小说改编，由当红明星钟汉良、唐嫣主演的电视剧开播后也是一路高唱凯歌，所有的数据均刷新中国电视剧开播的新纪录。这一波热火还未燃尽，黄晓明、杨幂又带着电影版《何以笙箫默》引发了又一波热门话题。仅何以笙箫默单个话题就已近20亿阅读量，庞大书粉基础+电视剧珠玉在前+大牌云集，《何以笙箫默》在第四期《一票难求》，必定来势汹汹。

布局电影宣发生态圈《一票难求》为电影票房再添一把火

互联网当道，得互联网者得天下，放眼电影圈，任何电影的宣发都离不开对互联网的覆盖。《何以笙箫默》上映在即，电影宣发已火力全开。主演各大城市发布会连轴转、微博热点话题强势抢攻、主题曲海报宣传片阶梯式轰炸，黄晓明各大节目也是马不停蹄，既有高呼声《奔跑吧兄弟》，又瞄准《一票难求》具有电影针对性的宣发平台。

《一票难求》作为电影观点类节目，根植于传统媒体，承载着传统媒体和新媒体融合发展的理念，做出了将互联网思维渗透至电视整合营销的创新牵手格瓦拉，实现T2O跨界整合。在格瓦拉购票的基础上力求实现完整的营销闭环。打通线上播出、线下购买通道，使得观众在观看节目的同时，通过格瓦拉即时购买热议电影票，建立荧屏和观众之间的商业平台。

激活T2O模式是《一票难求》着眼于电影宣发生态圈作出的重要创新，这一举动对于助推电影票房亦是具有前瞻性意义，相信这也是《何以笙萧默》等一众电影选择《一票难求》作为电视宣发平台的原因。