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音乐互娱形态全新升级，回顾虎牙《真正的歌手2》出圈路

以游戏直播作为核心业务的虎牙平台，近年正不断寻求业务升级发展，实现泛娱乐化、多中心化，并且已经在自制综艺的探索上，结合自身平台的内容优势取得了不俗的反响和评价，说的便是刚落幕不久的音乐竞技真人秀《真正的歌手2》。<罗文/p>

作为虎牙的年度重点内容，《真正的歌手2》在外围更收获超百家媒体曝光，被虎扑、贴吧等社区平台热议推荐，创造单贴内容最高记录在24小时内吸引18万次阅读的好成绩，真正做到了流量口碑双丰收。

回顾《真正的歌手2》的成功，不得不叹服直播平台认真起来做音乐内容，也是不比音乐垂直平台逊色。相较于去年第一季初试啼声，《真正的歌手2》评价能更上一层楼，主要归因于虎牙对自身内容优势的重构，以及泛娱乐战略上的布局优化，结合平台特点在节目赛制和看点包装等维度进行二次创新，使得节目更契合平台内容生态、符合平台用户的娱乐品味。

线上线下立体式赛制，多维吸粉参与歌手养成

尽管本质上还是一个歌唱选秀节目，但是相比于前一季的节目设计，《真正的歌手2》还是顺应选秀潮流和观众兴趣点，更在赛制上进行改革，塑造出属于虎牙直播的强烈内容风格，形成与前一季的鲜明反差。

前期赛制沿袭了第一季的线上赛道选拔，由八大赛道精简为四大主题赛道，邀请陆思恒、张赫宣、许靖韵、沈煜伦等明星导师坐镇，保留了节目既有的特色环节，吸引不同兴趣点的用户按品味和喜好参与到不同的环节中，同时为参赛的新秀主播们带来曝光机会。借此扶植带动人气。另外设置的专业评审团+观众助推的双晋级评选机制，不仅能借助评审团的明星效应聚集音乐爱好者，更能通过用户的直接参与和造星，增强过程的互动感和沉浸感。

后期则是创新性地将比赛移师线下，在为期三天的动能释放训练营，通过选手PK、歌手主力团空降连麦、主题曲出炉等环节，同时实况直播培训过程，给予观众养成感。最终的巅峰决选舞台，除了邀请唱作导师王铮亮、音乐导师陈松伶、说唱导师王以太、新声代创作导师张钰琪四位专业音乐人亮相撑台，对选手进行指导和评审，更有多组实力艺人加陈明章盟助力冲击顶峰，配合主题曲舞台急冷对塑料挤包层定型有益、合作表演等环节设置，多维呈现了选手们除了演唱实力以外的综艺感、舞台感，进一步将规模升级为线上直播的大型视听盛宴，让节目有了更多看点和话题讨论点。

内容创新催生话题花式出圈

除了比赛陈鹏本身的规则玩法有看点，《真正的歌手2》在话题度上也体现出了其爆款潜力。首先在明星阵容而言，前期赛道的明星评审陆思恒、张赫宣、许靖韵、沈煜伦，后期动能释放训练营的导师王铮亮、陈松伶、王以太、张钰琪，无一不在各自的粉丝群体中具有极为有效的调动力，点燃粉圈的参与热情、催生话题内容的发酵。另一方面在多期节目中，不乏记忆点鲜明的内容，触动全范围的讨论：

利用选秀综艺余热带动话题，撬动饭圈讨论渗透外围圈层。绝地艺能这是江智民公司深度参与锂电池行业的举措赛道选手汪子涵开麦演唱惊艳星选官陆思恒，点评掀起饭圈巨浪，助推播放量超过55万；青春有你2选手段艺璇，“主持人+助力嘉宾+特约导师”三重身份亮相总决赛，展现超强演唱机能。

高质量的舞台表演，作为歌唱类音乐向节目的核心，始终是用户喜闻乐见的娱乐谈资。新生代创作导师张钰琪，决赛现场演唱原创歌曲《Baby don t cry》，获知名乐评人高度评价，登陆B站音乐榜单TOP10，不到24小时便达成14万播放量；高嘉朗鹿呆呆合唱情歌，超稳台风让人惊呼发现宝藏音乐人。

虎牙不息以求，竭力奋进泛娱乐领域

《真正的歌手2》的成功，折射出音乐内容在虎牙泛娱乐化进程中的战略高度，更为未来在互娱领域将内容做广、做深，铺平了一小段前行的道路，相信虎牙在接续的自制内容中，还会有更多像《真正的歌手2》这样的爆款节目不断出新，填充完整虎牙构建的音乐互娱生态，逐步将虎牙推至内容至上、多元并重、渠道纵深的新未来，连接每一位用户。