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Coach“奢侈品化”的重要一步:巴黎开旗舰店九紫乐队

九紫乐队    
2019年08月15日

此前,Coach的一系列转型受到媒体关注,比如巨资收购中端奢侈鞋履生产商Stuart Weitzman、提高产品售价(真是个屡试不爽的好办法呢)及翻修门店。在一系列业绩下滑之后,Coach还曾表示将关闭一系列销售不善的店铺,转而在黄金地段增开门店。

这个诺言兑现了。近日,Coach对外宣布,将于今年秋天在巴黎开设1区的Saint - Honoré大街开设旗舰店,面积达6500平方米。Coach相中的店面之前曾是一家Hugo Boss门店,而周围的品牌包括Zara、Sandro和Max Mara等。

说起来有点心酸,不过这个美国品牌此前还未曾在巴黎开设过独立门店,仅在包括Galeries Lafayette和Printemps 在内的14家商场有售。尽管最终选址不在香榭丽舍大街(好像选了就能开进去似的),Saint - Honoré大街也是巴黎市区一条精品店和高端品牌遍地的百年老街,品味同样不俗。

在一月份发布的第二季度财报中,CEO Victor Luis表示,经过重新设计和翻修的门店销售业绩“远好于”旧门店,虽然这也是他们整篇财报里唯一的好消息。这轮翻修由新视觉创意总监Stuart Vevers提出,为的是推动Coach在奢侈品品牌道路上高歌猛进。因此,在巴黎的旗舰店,可以视作其全方位“奢侈品化”的重要一步。

根据财报,Coach此前海外业务重心多放在中国和日本,在第二季度分别有13%的增长和7%的下跌。而对于欧洲业务,它的表述则比较模糊,仅表示欧罗巴大陆上的31家独立门店实现了”两位数“的增长。欧洲地区第一站是2011年开在伦敦的旗舰店,不过尚未得到Vevers的”妙手回春“式重新设计。

——反正现在他们有巴黎了。据报道,巴黎门店听起来非常奢华,包括VIP间、图案定制服务、红木与黑钢组成的楼梯、手工地毯、定制储藏柜及古董家具。为了庆祝旗舰店开张,Coach还会推出限量版手袋及一大波广告营销活动。

今年是这个纽约品牌风风雨雨诞生的第75个年头。无论如何,这个巴黎旗舰店还是值得抬眼一看,毕竟人家可是很想做一家“全球化的生活方式品牌”呢。

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